Az Alerant IT Körkép egy éves felmérés, amely az IT szektor aktuális trendjeit vizsgálja. Amikor a kampányát terveztük, célunk az volt, hogy minél több IT-szakember és döntéshozó csatlakozzon a felméréshez, miközben az Alerant márkájának ismertségét és pozitív megítélését is erősítjük.
A kihívás
A kampány célcsoportja programozók, devops szakemberek és IT-döntéshozók voltak, akik digitálisan aktívak és igénylik az informatív, releváns tartalmakat. A kihívás az volt, hogy a különböző platformokon – Meta, LinkedIn, Google Ads, Reddit és e-mail – hatékonyan célozzuk meg a közönséget, miközben minimalizáljuk a költségeket és maximalizáljuk a kitöltők számát.
A megoldás
A kampány több szakaszban valósult meg, június 24-től szeptember 15-ig. Az organikus és fizetett tartalmak mellett A/B teszteket alkalmaztunk a kreatívok optimalizálására, és folyamatosan monitoroztuk a kitöltések számát. A Performance Max hirdetések a Google Ads teljes hálózatán kiemelkedően teljesítettek, a konverziós költség a kampány során 2500–3000 Ft-ról 1300 Ft alá csökkent.
Az adatvezérelt stratégia része volt a demográfiai és viselkedési adatok elemzése, a hőtérképes vizsgálat és a platformonkénti finomhangolás. A kampányban organikus eDM-ekkel és zárt Facebook-csoportokban végzett aktivitásokkal is támogattuk a kitöltések számának növelését.
Költségstruktúra
A kampány költségvetése a Google Ads-re koncentrálódott, amelyből 392 kitöltést generáltunk, átlagos költség kitöltésenként 1400–2900 Ft között. A LinkedIn és Meta felületek alulteljesítettek, így ezekre szánt költést átcsoportosítottuk a hatékonyabb Google Ads-re. Reddit és organikus csatornák kisebb költséggel, de jó konverziós rátával működtek, bizonyítva az adatvezérelt optimalizálás jelentőségét.
Eredmények
A kampány végére elértük az 1000 kitöltős célt, miközben a Google Ads költségeit jelentősen csökkentettük, és az organikus csatornák bevonásával további értékes kitöltéseket szereztünk. Az eDM sorozatok és zárt közösségi média csoportok 149 kitöltést hoztak, a Google Ads teljesítette a többit.
A kampány sikeresen ötvözte a stratégiai tervezést, a folyamatos tesztelést és az adatvezérelt döntéshozatalt, így nemcsak a kitűzött kvótát teljesítette, hanem a márka ismertségét és piaci pozícióját is erősítette.
Büszkeség számunkra
Megtiszteltetés volt egy olyan projektet vezetni, amely a hazai IT szektor hangját és trendjeit a digitális térben is láthatóvá tette. Az adatvezérelt optimalizálás és a kreatív csatornahasználat bizonyította, hogy a célzott, professzionális kampányok mind a kitöltési mind a márkaépítési célokat támogassák.
