A Zwack portfóliójában a Kalumba egy különleges márka: egzotikus eredete, madagaszkári alapanyagai és prémium ízvilága egyszerre szólítja meg a fiatal felfedezőket és az igényes ginrajongókat. A Kalumba kampányainak célja az volt, hogy erősítsék a márka digitális jelenlétét, bemutassák sokoldalú felhasználási lehetőségeit, és hosszú távon közösséget építsenek köré – mindezt hiteles influencerek bevonásával, akik autentikus élményt közvetítettek követőik felé.
A kihívás
A ginpiac kiélezett versenyében – ahol a Tanqueray, az Agárdi, az Opera Gin és a Finsbury London Dry Gin a legfőbb riválisok – a Kalumba számára elengedhetetlen volt, hogy különleges eredetével és kreatív kommunikációjával tűnjön ki. A fő célcsoport az urbánus, 18–25 éves fiatalokból és a prémium italokat kereső 25–55 éves férfiakból állt. A feladat tehát az volt, hogy a Kalumba világát izgalmas, autentikus élményekkel töltsük meg, és ezeket olyan véleményvezéreken keresztül adjuk át, akik hitelesen képviselik a márka értékeit.
A megoldás
A kampányokat gondosan felépített tematikák köré szerveztük, amelyek egyszerre teremtettek egzotikus atmoszférát és kapcsolódtak a mindennapi fogyasztói élményekhez.
- Madagaszkári újév kampány – a helyi hagyományokat bemutató tartalmakkal erősítettük az autentikus márkaélményt.
- Maracuja íz bevezetése – kalandokra hívó üzenetekkel és influencerek posztjaival hangsúlyoztuk az új gin egzotikus karakterét.
- Kalumba Chill kampány – a nyári kikapcsolódás és közösségi élmények kerültek a fókuszba, nyereményjátékokkal és influencerek által megosztott tartalmakkal.
- Decemberi ünnepi kampány – az év végi hangulatot prémium élményajánlatok és influencerek bevonása tette még személyesebbé.
Influencer együttműködések
Az influencer marketing kulcsszerepet játszott a Kalumba kommunikációjában. Olyan véleményvezérekkel dolgoztunk együtt, mint Stana Alexandra és Szabó Benedek (Beni konyhája), akik saját követőtáboruk előtt autentikusan és hitelesen képviselték a Kalumba világát.
A kampányok tematikájához illeszkedő tartalmaik – például gin alapú koktélreceptek, kreatív felhasználási tippek vagy életstílushoz kapcsolódó ajánlások – erősítették a márka sokoldalúságát, és hozzájárultak ahhoz, hogy a Kalumba ne csak egy ital, hanem egy élmény legyen a fogyasztók számára.
Az élmények világa
A Kalumba kampányainak középpontjában a gin sokoldalúsága állt. Koktélreceptek, felhasználási tippek és különleges alkalmakhoz illő ajánlások tették kézzelfoghatóvá, hogyan válhat a Kalumba a mindennapok és ünnepi pillanatok részévé.
Az influencerek hitelessége és a kreatív közösségi aktivitások biztosították, hogy a közönség ne csak passzívan találkozzon a márkával, hanem aktív részese legyen annak. Ez teremtette meg az „autentikus márkaélmény” alapját.
Eredmények
A Kalumba kampányok közel 7,2 millió reacht értek el, ezzel túlszárnyalva a fő versenytársak eredményeit. Az engagementek száma meghaladta a 270 000-et, amely egyértelműen mutatja a közönség aktivitását és elköteleződését.
A közösségi média követőtábor is látványosan nőtt: a Facebook likeszám 15 800 fölé, az Instagram követők száma pedig 6 250 fölé emelkedett. A költséghatékonyság kiemelkedő volt: egy reach ára 0,6 Ft alatt maradt.
A kampányidőszak alatt és azt követően is mérhető volt az értékesítési volumen növekedése. Az adatok azt mutatták, hogy a magasabb elérés közvetlenül vagy késleltetve hozzájárult a vásárlási döntésekhez.
Büszkeség számunkra
A Kalumba kampányai egyszerre erősítették a Zwack több évszázados szakértelmére épülő hitelességet és a gin modern, inspiráló világát. Büszkék vagyunk arra, hogy influencerekkel együttműködve sikerült olyan autentikus márkaélményt teremtenünk, amely valóban közel hozta a Kalumbát a fogyasztókhoz.
