A Zwack neve jól ismert a magyar italkultúrában, ikonikus márkáik generációk óta a társasági élet meghatározó részei. A Fütyülős brand a fiatalabb célcsoport körében is nagy népszerűségnek örvend, amelyet most egy új, izgalmas ízzel szerettek volna tovább erősíteni. A „Tutti Frutti” bevezető kampányához a közösségi média és az influencer marketing adta a fő terepet – ennek sikeres lebonyolítására kaptunk megbízást.
A kihívás
A kampány célja kettős volt: egyrészt a „Tutti Frutti” íz bemutatása és piaci bevezetése, másrészt a Fütyülős márka ismertségének és közösségi bázisának látványos növelése. Külön figyelmet kellett fordítanunk a 18–25 éves célcsoportra, akik digitális térben aktívan alakítják a trendeket, és kulcsszereplők az új termék üzenetének terjesztésében. A feladat tehát az volt, hogy olyan digitális kampányt hozzunk létre, amely egyszerre biztosít nagy elérést, magas engagementet és valódi közösségi élményt.
A megoldás
A kampány 2024. április és június között zajlott, több egymásra épülő fázisban. A központi csatornák a Facebook és különösen az Instagram voltak, ahol interaktív posztok, nyereményjátékok és kreatív hirdetések segítségével vontuk be a közönséget.
Az indulást erős nyereményjáték-sorozattal támogattuk, amelyek egyre aktívabb részvételre ösztönözték a fiatalokat. Az influencer marketing kiemelt szerepet kapott: olyan hiteles tartalomgyártókat vontunk be, mint Kiss Ágnes és Dobi Renáta, akik stílusukkal és közönségükkel jól illeszkedtek a Fütyülős világához.
A vizuális és videós tartalmak különösen az Instagramon bizonyultak sikeresnek. A kreatív anyagokat folyamatosan optimalizáltuk, a hirdetések teljesítményét heti szinten mértük és finomhangoltuk. Így sikerült maximálisan kihasználni a rendelkezésre álló költségkeretet, és az eredményeket a lehető legmagasabb szintre emelni.
A közösségi élmény világa
Az új íz bevezetéséhez nemcsak a vizuális kampányelemek, hanem a közösségi aktivitás fokozása is hozzájárult. A posztokban olyan kérdéseket és felhívásokat tettünk közzé, amelyek természetes interakciót váltottak ki („Melyik barátodat hívnád meg egy körre?”). Ezek az egyszerű, de kreatív ötletek a célcsoport számára releváns élményt adtak, és aktívan bevonták őket a márka kommunikációjába.
A hiteles influencerek posztjai és a közösségi nyereményjátékok hatására a „Tutti Frutti” gyorsan a fiatalok beszédtémájává vált, és egyértelműen sikerült erősíteni a Fütyülős közösség összetartozás-élményét.
Eredmények
A kampány a szerényebb költésgvetés ellenére közel 9,8 millió reacht ért el – szemben a fő versenytárs 5,4 milliójával –, így egyértelműen túlteljesítette a kitűzött célt. Az engagementek száma meghaladta a 75 000-et, a közösségi média követőbázis pedig látványosan nőtt: a Facebook 113 000, az Instagram pedig 10 000 követő fölé emelkedett.
A költséghatékonyság is kiemelkedő volt: egy reach költsége 0,3 Ft alatt maradt, egy engagement ára pedig átlagosan 1,4–38 Ft közötti értéket mutatott. A kampány időszakában az értékesítési volumen is számottevően emelkedett, így a bevezetés minden szempontból sikeresnek tekinthető: sikerült új közönséget vonzanunk, és a Fütyülős köré épített online közösséget tovább bővítenünk.
Büszkeség számunkra
Megbízóként a Zwack magas elvárásokat támasztott, de a stratégia és a megvalósítás összehangolásával nemcsak a számokban, hanem a fogyasztói élményben is kiemelkedő eredményt értünk el. Büszkék vagyunk rá, hogy hozzájárulhattunk ahhoz, hogy a Fütyülős „Tutti Frutti” rövid idő alatt a fiatalok kedvencévé vált, és egy újabb fejezetet nyitott a márka történetében.
